Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании - реферат по маркетингу

 

Тезисы:

  • Вниманию читателей была предложена атрибутивная концепция позиционирования имиджа компании.
  • Чем отличается позиционирование имиджа компании от позиционирования товара?
  • Ранее мы сформулировали концепцию позиционирования рассматриваемой компании.
  • Перейдем к рассмотрению процесса позиционирования.
  • Образ компании неразрывно связан с понятиями "имидж" и "репутация".
  • Клиенты и другие группы общественности рассматривают компанию как совокупность атрибутов ее имиджа.
  • Значимость атрибута - это степень влияния данного атрибута на общую оценку имиджа компании.
  • Объектом изучения является имидж компании, а не торговая марка.
  • На данном этапе оценивается воспринимаемое присутствие атрибутов в имидже компаний конкурентов.
  • Благоприятный имидж и репутация компании.

 

 

Похожие работы:

Предметы

Все предметы »

Актуальные рефераты по маркетингу