Правительство Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Факультет прикладной политологии

Кафедра интегрированных коммуникаций

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

На тему

Особенности и проблемы регионального брендинга в России

Студентка группы 545

Платонова Анна Алексеевна

Руководитель: ст. преп.

Родькин Павел Евгеньевич

Москва - 2013

Содержание

Введение

Глава 1. Брендинг, как процесс управления брендом

.1Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия и их соотношение

.2Основные этапы брендинга территорий

1.3Отличие брендинга территорий от маркетинга территорий

.4Примеры зарубежного территориального брендинга

Глава 2. Территориальный брендинг в России

.1 Бренд Самарской области

.2 Бренд Омской области

.3 Бренд Пензенской области

.4 Бренд Новосибирской области

.5 Бренды Москвы и Санкт-Петербурга

.6 Бренды Пермской и Калужской областей как примеры положительных региональных брендов

.7 Особенности и проблемы регионального брендинга в России

Заключение

Список использованной литературы

Приложение 1

Введение

Актуальность данного исследования связана с активным развитием брендинга территорий и необходимости его глубокого, системного и научного понимания как инструмента повышения привлекательности региона. Необходимость учёта большого количества условий и факторов при разработке определённого имиджа территории требует чёткого понимания целей, уникальной в каждом случае стратегии, правильной оценки эффективности применяемых инструментов, что также определяет актуальность данной темы и выносит её на постоянное обсуждение в экспертном сообществе.

Тенденции мирового развития территорий демонстрируют ситуацию, в которой местоположение территории перестаёт играть определяющую роль в её развитии, что связано с формированием новых транспортных путей; увеличивается влияние человеческих и инвестиционных ресурсов; малые территории вступают в соперничество с большими из-за смены потребительских предпочтений; города и регионы плотно сотрудничают с иностранными структурами, и конкуренция между ними начинает происходить уже не на национальном, а на глобальном уровне. Конкуренция между странами, регионами, городами в борьбе за инвестиции, приток туристов и рабочей силы, благоприятную атмосферу для жителей приводит к тому, что каждая из территорий стремится создать свой собственный уникальный имидж, продемонстрировать потенциал и сравнительные преимущества.

Брендинг территорий является требованием времени, для которого характерно расширение коммуникационных процессов, растущая конкуренция, непрерывное развитие технологий и стирание границ между различными сферами социальной, политической, экономической, культурной сферы. В связи с этим, растёт и актуальность брендинга территорий, политическое и рекламное сообщество всё больше внимания уделяет данной теме, ищет новые пути формирования привлекательного образа территорий, разрабатывает эффективные стратегии.

Объект исследования

Брендинг территорий как инструмент повышения привлекательности территории.

Предмет исследования

Основные стратегии, инструменты и проблемы брендинга регионов России.

Цель работы

Анализ брендинга российских регионов как метода повышения конкурентоспособности территории для определения основных особенностей и факторов, влияющих на эффективность различных подходов.

Задачи работы.

·изучить территориальный брендинг как сложный многосоставный процесс повышения конкурентоспособности территории;

·проанализировать брендинг регионов как уникальный процесс повышения уровня привлекательности территории;

·изучить основные подходы к созданию бренда региона;

·идентифицировать основные проблемы в процессе создания бренда российского региона и изучить их сущность;

·выявить возможные решения проблем;

·определить тенденции и возможные направления развития.

Проблематика работы