ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РФ

Брянский государственный технический университет

Кафедра «Экономика и менеджмент»

Курсовая работа

По дисциплине: «Ценообразование»

Ценовая политика предприятия ООО « Спецодежда-Люкс»

Выполнил:

студент гр. 09-МРК

Лапонов Р.А.

Преподаватель:

Осипов А.В.

БРЯНСК 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ ИССЛЕДУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ

. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ИССЛЕДУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ

. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПРОДУКЦИИ

.1 Анализ спроса и предложения на товары на рынке и тенденции их развития

.2 Описание структуры рынка, макросегментация, выбор целевых сегментов

.3 Исследование условий конкуренции на рынке Российской Федерации, позиционирование товара

4.4 Стратегический анализ продукта и программы на основе жизненного цикла товара

. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ

.1 Анализ формирования отпускной цены в условиях данного рынка

.2 Этапы формирования цены

.3 Аналитический расчёт критического объёма продаж

.4 Выбор стратегий ценообразования. Окончательный расчёт отпускной цены

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Ценовая политика является основным элементом общей маркетинговой политики предприятия. Необходимость ценовой политики связана с активным процессом расширения производства, ростом социальных потребностей.

Сущность политики цен предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации.

Данная курсовая работа посвящена исследованию ценовой политики предприятия ООО «Спецодежда - Люкс», работающей на рынке Брянской области. Цель данной работы заключается в оценке действующей политики ценообразования и предложении рекомендаций по ее усовершенствованию. При производстве продукции предприятие основной упор делает на спецодежду из прорезиненной ткани. Эта категория продукции и будет исследоваться в курсовой работе.

Улучшение экономической обстановки и рост промышленного производства привел к появлению новых предприятий и организаций, увеличению объемов производства и числа работающих. Для выполнения работы необходима спецодежда и средства защиты, особенно персоналу, работающему во вредных и тяжелых условиях. Поэтому на рынке спецодежды сейчас наблюдается ужесточение конкуренции, выживать в условиях которой фирмам становится всё сложнее и сложнее. Для успешной деятельности предприятия ему необходимо разработать и применять такую политику, с помощью которой оно сможет получить максимальную прибыль и устойчивое финансовое положение.

1. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ

спрос предложение товар рынок

Производством качественной спецодежды, а именно защитных костюмов в России занимаются предприятия, имеющие специальное оборудование. Таким оборудованием обладает ООО "Спецодежда-Люкс", основным учредителем которого является ОАО "СМЕНА", передавшее ему все производственное оборудование и здания. ООО "Спецодежда-Люкс", образованное в 2005г., уже зарекомендовало себя как серьезное предприятие, готовое обеспечить рынок спецодежды качественной и недорогой продукцией, не уступающей импортным образцам.

Рисунок 1

Расположение предприятия

ул. Калинина

Давние традиции, высокий уровень профессионализма и требований к качеству выпускаемой продукции, мощная экспериментальная база и постоянная творческая работа конструкторов, современный менеджмент и активное проведение маркетинговых исследований дает право заявить, что ООО «Спецодежда - Люкс» занимает лидирующее место на рынке специализированной одежды. Также завод входит в число предприятий, имеющих мобилизационный заказ.

Весь инженерно-технический персонал имеет высшее образование, конструктора являются ведущими специалистами в области проектирования одежды. Основные специалисты имеют большой опыт работы.

Объем производства постоянно растет, но для выхода на более высокий уровень освоения рынка необходима реорганизация производства, что требует дополнительных вложений. Также необходимы денежные средства и на приобретение качественного сырья. Для достижения этих целей предприятию необходимо максимизировать прибыль. Именно эта задача является главной в ценовой политике предприятия.

Рисунок 2

Организационно - кадровая структура