МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет Экономики и Управления

Кафедра «Менеджмент»

Курсовая работа

по дисциплине «Маркетинг»

на тему: «Анализ привлекательности рынка спортивных товаров»

Выполнили:

Студенты группы 12эм2

Николаев А.С.

Донской Р.Р.

Преподаватель:

д.э.н. Пронина Н.Н.

Пенза 2014г

Содержание

Введение

Анализ макросреды рынка велосипедного инвентаря

Анализ микросреды рынка велосипедного инвентаря

Заключение

Биографический список

Введение

В настоящее время все больше людей начинают заниматься предпринимательской деятельностью, чтобы обеспечить себя материальными ресурсами и интересной работой.

Особый интерес представляет собой открытие спортивного магазина, специализирующегося на продаже велосипедов, их комплектующих и необходимого снаряжения.

Интересно, что велосипед - французское слово, которое вошло в обиход с 1860-х годов. Однако, первый велосипед был изобретен в Германии в 1817 году. Он был с деревянной рамой и без педалей, от чего ботинки у ездоков изнашивались очень быстро. Эта проблема была решена французским механиком, который добавил велосипеду ножной привод, создавая основу классического велосипеда.

Ранние модели были несовершенны и их называли «трясучками костей». Для устранения дефекта пришлось оборудовать велосипеды литыми резиновыми шинами.

Времена меняются, но велосипед остается одним из лучших изобретений человечества. Современные велосипеды сделаны из новейших материалов, они прочны, легки, просты или наворочены, дешевы или невероятно дороги ? в любом случае, суть велосипедного спорта остается неизменной с момента его зарождения. Вне зависимости от того, насколько дорогой под тобой велосипед, велоспорт ? прежде всего, свобода, вызов, скорость, страсть и товарищество.

Велоспорт открыт и доступен. Нет ничего проще, чем сесть на велосипед и поехать куда глаза глядят. Ничто не мешает любому, вдохновившись подвигами профессионалов, отправиться укрощать бельгийскую брусчатку или покорять легендарные перевалы Альп и Пиренеев. Профессиональный спорт также максимально близок к народу: чтобы попасть в первый ряд зрительного зала ? на обочину того же Тур де Франс ? не нужно покупать билеты. Каждый может увидеть лучших гонщиков мира в действии, пообщаться с ними, в подробностях рассмотреть их велосипеды.

Для рассмотрения этого вопроса были поставлены цель и задачи курсовой работы.

Цель курсовой работы - оценка привлекательности рынка спортивного инвентаря для велосипедистов.

Задачи курсовой работы:

Анализ внешней макросреды рынка велосипедного инвентаря

Анализ политико-правовой среды

Анализ экономической среды

Анализ социально-культурной среды

Анализ технологической среды

Анализ внешней микросреды рынка велосипедного инвентаря

Анализ потребителей

Анализ конкурентов

1. Анализ макросреды рынка велосипедного инвентаря

.1Анализ политико-правовой среды

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды и представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 - Маркетинговая среда

Макросреда - это совокупность факторов, на которые руководство предприятия повлиять не может и должно учитывать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями.Макросреда включает следующие основные элементы: политико-правовые, экономические, социально-культурные, технологические.

Целью анализа политико-правовой среды является изучение законов и нормативных документов для выявления возможностей и угроз данной предпринимательской деятельности.

Политико-правовая среда включает в себя законы, нормативные документы государственных учреждений, требования групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий.