Введение

На протяжении истории мужчины являлись добытчиками и основными распределителями заработанных благ. В экономическом аспекте мужская аудитория имеет особое значение, т.к. именно представители сильного пола приносят основной доход в социальных ячейках общества - «семьях». Мужчины являются желанными клиентами для множества индустрий, но, в тоже время, мужская аудитория является крайне проблематичной для коммуникационного воздействия. Социогенез и культурогенез подразумевают под собой, что с развитием культуры и общества сферы жизни человека, в которых предполагается активное участие и потребление, так же адаптируются для взаимодействия с обществом. Одной из таких сфер является реклама. В данной работе мы рассмотрим аспекты, связанные с мужской аудиторией; специфики аудитории и факторы, формирующие ее.

В связи с тем, что понятие «мужская аудитория» крайне широкое, и не ограниченное ни возрастными, ни психографическими и демографическими характеристиками, данное исследование имеет в большей степени теоретический характер, однако имеет не меньшую практическую значимость.

Данное исследование можно назвать актуальным, т.к. мужская аудитория как обобщенный потребитель является более выгодной для производителей из-за больших финансовых возможностей. В связи с этим важно выявить основные точки воздействия на мужскую аудиторию, которые могут быть использованы для разработки рекламного влияния.

Предметом данного исследования являются роль мужчины в обществе и ее отражение в рекламе. Объектом являются мужская аудитория и ее специфические характеристики, важные для сферы маркетингового воздействия.

Методы воздействия на мужчин в маркетинге, в основном в литературе, рассматриваются лишь с практической точки зрения, однако исследований, которые охватили бы и ролевые аспекты рекламы, ориентированных на мужскую аудиторию, и охватывали бы психологический аспект образа современного мужчины, пока недостаточно. Автор стремится восполнить эти терминологические и содержательные пробелы.

Целью данной работы является изучение и выявление элементов мужского образа, которые имеют важное значение для рекламного бизнеса, т.к. эффективное воздействие на мужскую аудиторию не сможет осуществляться до тех пор, пока не будут определены рычаги влияния на данную целевую аудиторию. Задачами исследования можно считать практическое применение теоретических сведений (по культурогинезу, социогинезу, бихевиоризму, психологии, истории и т.д.) в практическую деятельность в рекламной сфере для одной из самых важных коммуникационных аудиторий.

Теоретическая значимость данной работы заключается в определении особенностей мужской аудитории и методов воздействия на нее. Практическая значимость данного исследования является актуальной для рекламы и ряда гуманитарных наук, таких как: социология, психология и т.д.

На мужскую аудиторию ориентировано огромное количество индустрий. Чтобы рекламное сообщение соответствовало ожиданиям аудитории и являлось эффективным, необходимо проанализировать аспекты жизнедеятельности современных мужчин. Практическая значимость настоящей работы заключается в том, что выявленные особенности мужской аудитории, нормы поведения и рекламные методы воздействия будут использованы при разработке рекламных стратегий и рекламных сообщений.

1. Особенности мужской аудитории

стереотип гендерный мужской аудитория

Целевая аудитория и ее характеристики являются отправными пунктами при разработке и распространении рекламного сообщения. В зависимости от предпочтений и специфик целевой аудитории разрабатываются детали рекламного сообщения, будь то телевизионный ролик или промо сайт. Мужскую аудиторию можно охарактеризовать как довольно сложную для коммуникационного воздействия, т.к. в силу того, что современное общество подвергается сильной перенасыщенности информацией (от средств массовой информации, со стороны рекламодателей, желающих повысить потребление того или иного продукта).

Однако, прежде чем обратить наше внимание на методы рекламного воздействия, нам необходимо изучить те факторы, которые повлияли, а возможно и сформировали современную мужскую аудиторию.

Таким образом, мы подходим к истории формирования образа современной мужской аудитории и ее восприятия.

Как заметил Аристотель: «Человек - животное социальное», а, следовательно изучение частного необходимо начинать с изучения общего. Рассматривая поведение общества и эволюцию восприятия тех или иных факторов, мы сможем выявить наиболее подходящую и чаще используемую мотивацию для мужской аудитории.

.1 История формирования образа современного мужчины

Различие полов изучалось во множестве исследований, однако данная работа посвящена именно сильному полу. Ведь именно мужественность (маскулинность), согласно исследованию, проведенному к первому съезду мужского движения США 1970, является более проблематичным аспектом культурной дифференциации общества.