Курсовая работа

Специфика современной политической рекламы

Содержание

Введение

ГЛАВА 1. История развития политической рекламы

.1 Начало развития

.2 XVII-XVIII вв. рассвет политической рекламы

.3 Политическая реклама во времена СССР

.4 Политическая реклама и развитие технологий

ГЛАВА 2. Специфика современной рекламы

.1 Коммуникативная сущность политической рекламы

.2 Жанры политической рекламы в средствах массовой информации

.3 Некоторые стилистические аспекты текстов политической рекламы

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность - Стремительные изменения, происходящие в российском обществе в последнее десятилетие, развитие рыночных отношений, распространение их на политику - все это требует переосмысления ситуации в сферах деятельности, неразрывно связанных с общественным сознанием, в частности в тех из них, где деятельность осуществляется в условиях конкурентной борьбы. К последним, без сомнения, относится и политическая реклама. Сегодня уже можно подвести некоторые итоги почти десятилетней истории ее становления в России. В данной области наметились определенные позитивные сдвиги. В первую очередь, можно отметить значительный количественный рост политической рекламы, который обусловлен освоением все большего числа каналов коммуникации, использованием новых разнообразных типов рекламных обращений. Произошли также качественные изменения: более профессиональным стал подход к ведению рекламных кампаний, используются результаты исследований, осуществляется стратегическое планирование, ведется серьезная разработка рекламных обращений.

Однако становление научного знания о политической рекламе несколько отстает от процессов, стремительно разворачивающихся на практике.

Теоретический базис политической рекламы требует углубленной разработки, а существующие на сегодняшний день теоретические положения - внимательного анализа, обобщения и увязывания с реалиями очередного этапа становления этой сферы политических коммуникаций. На современном этапе возникает также насущная потребность в четком обозначении структурного содержания политической рекламы, детальном рассмотрении ее коммуникативных особенностей, в установлении причинно-следственных связей между процессами, происходящими в рамках избирательных кампаний. Этим, на наш взгляд, и определяется актуальность данной работы.

Объект изучения - политическая реклама.

Предмет изучения - особенности политической рекламы в современное время обусловленные ее историческим развитием.

Цель - проанализировать структуры современной политической рекламы, ее коммуникативной роли, выявление закономерностей развития политической рекламы на протяжении всего развития.

Задачи:

показать отличительную особенность политической рекламы в общем, развитии рекламы

определить особенности политической рекламы в современное время обусловленные ее историческим развитием

Несмотря на обилие появившихся в последнее время работ, посвященных различным аспектам политической коммуникации и избирательным технологиям, исследований политической рекламы как структурного целого практически нет. Из публикаций по этой тематике следует прежде всего назвать книги О.А. Феофанова «США: реклама и общество»[16] и «Агрессия лжи»[17], в которых предлагается комплексный подход к проблемам политической рекламы на примере США. Особое внимание автор уделяет психологическим механизмам ее воздействия и, в частности, одному из основных инструментов влияния на избирателей - имиджу политического лидера. Эти работы содержат богатый эмпирический материал и представляют собой ценный опыт системного исследования. Следует также назвать книгу Т.Э. Гринберг «Политическая реклама: портрет лидера»[18], в которой изложены теоретические подходы в рамках деятельностной концепции рекламы и разработана жанровая классификация политической рекламы, исходящая из особенностей каналов коммуникации.

Фрагментарно в той или иной степени большинство аспектов избранной темы исследования освещается в ряде специализированных книг по технологиям избирательных кампаний, политической имиджелогии, политическому маркетингу, в многочисленных публикациях, посвященных анализу текущих избирательных кампаний. В частности, попытки выстроить, схему взаимоотношений маркетинговых коммуникаций предприняты в работах Б.Л. Борисова, Г.Г. Почепцова[19], О.А. Феофанова[16], И.Л. Викентьева. Однако, на наш взгляд, мнения этих авторов по данному вопросу существенно отличаются друг от друга, и на сегодняшний день приемлемого решения этой проблемы у нас нет.

политическая коммуникация реклама массовая информация

Глава 1. История развития политической рекламы

1.1 Начало развития