МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ФАКУЛЬТЕТ ФИЛОСОФИИ И СОЦИАЛЬНЫХ НАУК

КАФЕДРА СОЦИАЛЬНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Бренд как инструмент маркетинговой коммуникации

Курсовая работа

Студентки 2го курса

отделения информации

и коммуникации

Научный руководитель

к.с.н., доцент

Терещенко О.В.

Минск 2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ БРЕНДА

.1Сущность понятия бренд и его история

.2Виды и функции бренда

ГЛАВА 2 БРЕНД В ВИДЕ ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

.1 Определение маркетинговой коммуникации

.2 Цели и основные элементы маркетинговой коммуникации

.3 Инструменты маркетинговой коммуникации и средства воздействия на целевые группы

.4 Роль и место коммуникаций в комплексе маркетинга

.5 Взаимосвязь бренда и маркетинговой коммуникации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время, чтобы торговая марка заняла хорошее место на рынке, хорошо продавалась и заслужила доверии покупателей, производители пытаются сделать из нее хорошо узнаваемый бренд. Для этого проводится ряд маркетинговых и рекламных мероприятий. Иными словами торговую марку необходимо с помощью различных рекламных ходов позиционировать так, чтобы бренд превратился в ассоциативный ряд «стабильность, успех, качество» для покупателя.

Очень хорошим примером здесь может служить проводящийся в Республике Беларусь конкурс «Брэнд года». Он дает рассмотреть в ближайшей перспективе примеры создания и продвижения брендов на отечественном и мировых рынках.

Бренд можно рассматривать как инструмент маркетинговой коммуникации, который создает в образе потребитель определенный образ по поводу торговой марки. И вызывает желание стать постоянным потребителем продукта.

Таким образом, цель данной работы: рассмотреть бренд как инструмент маркетинговой коммуникации с помощью изучения теоретических источников по данной проблематике.

Указанная цель предполагает решение следующих задач:

1.теоретическое рассмотрение понятия «бренд», его видов и функций;

2.рассмотреть понятие «маркетинговая коммуникация», обозначить основные цели и элементы;

.рассмотреть, как бренд входит в инструменты маркетинговой коммуникации

.привести примеры.

В ходе работы, учитывая поставленные цели и задачи, было проделано следующее:

1.было сделано теоретическое рассмотрение понятия «бренд», его видов и функций;

2.было рассмотрено понятие «маркетинговая коммуникация», обозначены основные цели и элементы;

.было рассмотрено, как бренд входит в инструменты маркетинговой коммуникации;

.были приведены примеры.

Работа в большей своей части была основана на книгах и работах Дж. Траута, Д. ДАлессандро, Дж.Бернетт, С. Мориарти, К. Дробо и Д. Аакера. Основным методом исследования является изучение литературы по брендингу и маркетингу.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДА

1.1Сущность понятия бренд и его история

На практике мы часто встречаемся с тем, что путают два близких понятия - бренд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели [15].

Бренд - термин в маркетинге <#"justify">Одно из российских рекламных агентств определяет бренд как торговую марку со сложившимся имиджем. Бренд происходит, как считают, от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Технология по созданию и внедрению бренда получила название брендинг.

Бренд - это не только торговая марка, состоящая из названия, графического изображения (логотипа) и звуковых символов компании или товара. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят:

·сам товар или услуга со всеми его характеристиками;

·набор ожиданий и ассоциаций, воспринимаемых и приписываемых пользователем товару;