Курсовая работа

по дисциплине «Стилистика и литературное редактирование»

Использование игровых приёмов в рекламных текстах

Аннотация

рекламный текст языковый игровой

Курсовая работа посвящена изучению игровых приёмов, используемых в рекламных текстах.

Объем курсовой работы - страниц.

Цели курсовой работы:

·раскрыть понятие «языковая игра»;

·составить классификацию игровых приёмов, используемых в рекламных текстах;

·продемонстрировать использование игровых приёмов в современной рекламе на конкретных примерах.

Задачи работы:

·анализ теоретической базы по соответствующей тематике;

·изучение истории развития рекламного текста;

·анализ современных рекламных текстов на предмет наличия игровых приёмов и их воплощения.

В первой главе освещаются теоретические аспекты рекламного текста. В первом параграфе перечисляются основные моменты, касающиеся данной темы: понятие рекламного текста, его структура, особенности. Второй параграф посвящен историческому развитию рекламного текста.

Вторая глава посвящена изучению игровых приёмов в рекламных текстах. Первый параграф содержит информацию об игровом начале рекламы и понятии «языковая игра». Во втором параграфе классифицированы и представлены на конкретных примерах основные игровые приёмы в рекламе.

В заключении будут представлены выводы, сделанные на основе исследовательской работы.

Введение

рекламный текст языковый игровой

Реклама в современном мире имеет достаточно большое влияние на людей. Каждый день обычный человек, в среднем, видит полторы тысячи рекламных сообщений. И как бы он ни старался отгородиться от такого потока информации, на подсознательном уровне реклама воздействует на индивида. Важной составляющей рекламы является рекламный текст. Именно он несет основную смысловую нагрузку, призыв к покупке. Размер рекламного текста может быть различным: от нескольких слов до развернутого длинного текста. Для того чтобы человек прочитал и запомнил рекламный текст, он должен выделяться (быть интересным и нести заряд позитивной энергии). Данного эффекта можно достичь с помощью использования принципа игры в тексте. Игра всегда ассоциировалась у человека с положительными эмоциями и текст, построенный по этому принципу, привлечет больше внимания. Специалисты по рекламе часто «заигрываются» с текстами, что не только приводит к неэффективности сообщения, но и вызывает раздражение.

В настоящее время игровые приёмы можно встретить во многих рекламных текстах. Где-то их использование уместно и обосновано, а где-то выглядит претензией на креатив. Игровые приёмы часто идут вразрез с нормами русского языка, что, так или иначе, отражается на потребителях (в особенности на детях, для которых реклама является достоверным источником информации).

Актуальность данной темы обусловлена протекающими изменениями в текстовом и литературном пространствах. Упрощение языка общения, публицистики, позволило рекламным текстам оказывать большое влияние на лингвистическую среду общества. Существует специальный термин «рекламная лексика», и многие ученые опасаются того, что вскоре она может стать широко используемой (данную ситуацию описывает английский романист Олдос Хаксли в своем произведении-антиутопии «О дивный новый мир»). Также актуальность данной темы состоит в недостаточной освещенности практической стороны темы. Теоретические аспекты данного вопроса периодически рассматриваются лингвистами, копирайтерами и рекламистами. Исследования практических примеров использования игровых приёмов в рекламных текстах остается наиболее трудной задачей.

Цели курсовой работы:

·раскрыть понятие «языковая игра»;

·составить классификацию игровых приёмов, используемых в рекламных текстах;

·продемонстрировать использование игровых приёмов в современной рекламе на конкретных примерах.

Задачи работы:

·анализ теоретической базы по соответствующей тематике;

·изучение истории развития рекламного текста;

·анализ современных рекламных текстов на предмет наличия игровых приёмов и их воплощения.

Объектом исследования курсовой работы является рекламный текст.

Предметом исследования выступают игровые приёмы, используемые в рекламных текстах, их особенности и характеристики.

Основными методами исследования являются:

·контент-анализ;

·наблюдение.