Введение

Основная цель данной практической работы заключается в том, чтобы, на основе рассмотренного в рамках курса лекций теоретического материала, осуществить разработку позиционирования, креативной концепции и концепции интегрированной рекламной кампании. Все перечисленные составляющие маркетинговой деятельности рассматриваются в работе как основа для дифференциации и конкурентоспособности.

В соответствии с вышесказанным, объектом работы являются рассмотрение, проведение и анализ процессов разработки позиционирования, креативной концепции и интегрированной рекламной компании. Предметом работы выступают алгоритм и специфика позиционирования и проведения интегрированной рекламной кампании.

Исходные данные

МИССИЯ ООО «Паста»

Мы производим высококачественные продукты питания для здорового питания по доступным ценам. Для этого мы используем современные передовые технологии пищевой отрасли и отборное сырье.

В центре нашей работы Потребитель и его желания.

Являясь социально-ориентированной компанией, с момента своей организации мы несем ответственность перед обществом и людьми, для которых мы трудимся:

мы уделяем особое внимание вкусовым предпочтениям наших Потребителей.

Обеспечение качества и безопасности выпускаемой продукции является приоритетным направлением работы всего коллектива;

мы нацелены на долгосрочные партнерские отношения с нашими Клиентами, обеспечивающие стабильную доходность их бизнеса;

мы убеждены в том, что выпуск качественной продукции не возможен без участия высококвалифицированного Персонала. Политика компании в отношении сотрудников направлена на непрерывное совершенствование их профессиональных знаний и навыков, предоставляя возможность для дальнейшего профессионального роста, обеспечивающего уверенность в будущем. Достижение стратегических целей компании неразрывно связано с персональными целями наших сотрудников и реализуется через единую систему ценностей, основанных на взаимопонимании, уважении и сотрудничестве;

мы уважаем законы ведения бизнеса и придерживаемся принципов добросовестной конкуренции;

мы уверены, что развитие Общества невозможно без гармонического сочетания экономических, экологических и общественных целей. Свой вклад в развитие современной России мы вносим путем реализации видения и миссии по отношению к нашим Потребителям, Клиентам, Сотрудникам, Акционерам.

ЦЕННОСТИ

Сотрудники предприятия, лояльность потребителей, техническое развитие предприятия, социальная ответственность

ЦЕЛЬ ООО «ПАСТА»

Стать компанией №1 на рынке услуг, оказываемых предприятиям отраслей зернопереработки (в том числе мука, макаронные изделия, зерновые), предприятиям розничной торговли, увеличивающих стоимость их бизнеса. Максимальное удовлетворение спроса потребителей. Завоевание и подержание репутации производителя - поставщика продукции высокого качества. Стратегическая цель ООО «Паста» - выпуск соответствующей мировому уровню макаронной продукции с применением европейских инновационных технологий.

ЗАДАЧИ

1.Увеличить чистую прибыль предприятия.

2.Выйти на лидирующие позиции на рынке.

.Занять лидирующие позиции на дистрибьюторском рынке продуктов питания.

.Выйти на международный рынок.

Целевая аудитория

Для того чтобы лучше узнать портрет потребителей, мы составим и разработаем анкету, которая выполнит роль первого среза общественного мнения. Для составлении анкеты применим два подхода - это демографический и психографический подходы. Демографический подход даст ответ на пол, возраст, семейное положение, образование и др. А психографический сегментирует взрослое население по стилю жизни и ценностным ориентациям.

АНКЕТА

. Пол: мужской _ женский_

. Возраст: 18-25_ 5

-35_ 7

-45_ 8

- выше_ 10

. Материальный доход на семью: 5-10 тысяч рублей_ 5

-20 тысяч рублей_ 10

-30 тысяч рублей_ 10

и выше тысяч рублей_ 5

. Образование: среднее_ 2

средне-специальное_ 10

неоконченное высшее_ 2

высшее 16

. Сфера деятельности (студент, домохозяйка, врач, топ-менеджер и т.д.): служащие с высшим образованием - 15, служащие со средне-специальным образованием - 5, домохозяйка - 10

. Место провождения отпуска: пригородные места отдыха - 12, российские курорты - 13, зарубежные страны - 5

. Любимая кухня: русская - 17, итальянская - 10, японская - 3