Ценовые маркетинговые исследования - статья по менеджменту

 

Тезисы:

  • Цена является одним из важнейших элементов так называемого маркетингового микса брэнда.
  • Метод позволяет оценить приемлемый ценовой диапазон для продукта с разработанной концепцией.
  • На наш взгляд, это произошло прежде всего из-за неправильно установленной цены на продукт.
  • Противоположная ошибка была совершена при выводе на рынок пива Левенбрау.
  • В 1999 году ее начал разливать петербургский завод Bravo International.
  • Эта методика является развитием метода PSM и направлена на достижение тех же целей.
  • Аналогично подходу BPTO, перед респондентом имитируется расстановка товара на прилавке магазина.
  • Респондент должен выбрать продукт, который бы он купил.
  • Затем, цена на тестируемый продукт изменяется и процедура выбора повторяется.
  • Результаты данного теста представлены на нижеследующих диаграммах.
Читать онлайнСкачать статью

 

 

Похожие работы:

Еще похожие работы

Предметы

Все предметы »

 

 

Актуальные статьи по менеджменту