Информативно-целевой подход в медиа-анализе
Среди различных подходов к анализу культурной динамики информационного общества, медиа-исследования представляют особый интерес и имеют ряд важных теоретических достоинств. Рассмотрение таких достижений информатизации как Интернет, цифровые технологии и многообразие сопутствующих им технических инноваций (новые медиа) в культурной логике медиа, предложенной Маршалом Маклюэном, позволяет проследить различные аспекты техно-культурных трансформаций и поместить новые медиа в рамки общего медиа-генезиса и формирования цифровой культуры.
Кроме того, в логике Маклюэна медиа - категория антропологическая, описывающая технологическое продолжение/расширение человека.
Медиа-анализ фокусируется на средствах передачи сообщения и их специфике (гибридизация, эксплицитность, перформативность), а также сопутствующих им технологических и социальных изменениях, что позволяет рассматривать новые медиа в одном генетическом ряду со старыми медиа: печатью, речью, фотографией, масс-медиа (кино, ТВ, радио) и др.
Термин "цифровая культура" отражает, таким образом, этот важный аспект информатизации: цифровой способ медиации (передачи сообщения), который позволяет подчеркнуть технологическую и языковую стороны новых медиа, а также некоторые их специфические свойства: интерактивность, виртуальность, эффект прозрачности. К достоинствам медиа-анализа следует также отнести возможности для эмпирических исследований и открывающееся поле для критического анализа, включая и критику данного подхода. В частности, медиа анализ недостаточно учитывает более широкий контекст генезиса технологий: их корни в военной индустрии (Вирильо); общие культурно-исторические предпосылки технологической рациональности (Гир); аспекты катастрофической динамики, дегуманизации и деградации символического измерения культуры (Бодрийяр) .
Информативно-целевой подход в медиа-анализе ориентирован на выяснение в ходе анализа цели и мотива сообщения и, соответственно, на прогнозирование возможных его интерпретаций. В отличие от текстового анализа, он основывается на выделении структуры текста (макро - и микро-). Данный вид анализа позволяет определять степень информативности текста, его избыточность. Анализ представляется значимым с точки зрения установления причин интерпретационных сдвигов, внесения изменений в структурно-лингвистический план текста и с точки зрения осуществления операций по сжатию текстов (в том числе текстов СМИ). Рассматриваются два варианта информативно-целевого анализа и возможности сопоставления их результатов. Акцентируется возможность применения информативно-целевого анализа в качестве широкого межотраслевого подхода к анализу содержания текстов.
Мониторинг СМИ - это процесс сбора, обработки и классификации информации, появляющейся в общедоступных СМИ - в прессе, на телевидении, на радио и в информационных ресурсах сети Интернет.
Перечень СМИ: наша компания имеет доступ ко всем национальным печатным и интернет СМИ, а также в случае необходимости можем сформировать индивидуальный перечень СМИ с учетом Ваших потребностей.
Потребность в мониторинге СМИ возникает, как правило, у компаний, стратегия развития которых предполагает один или несколько следующих моментов:
·укрепление своих позиций на рынке
·увеличение или сохранение своей доли рынка
·конкурентную борьбу и сосуществование
·вывод новых товаров на рынок
·изменение стратегии сбыта имеющейся продукции
·изменение политики ценообразования
·выход на новые рынки
Используя мониторинг СМИ, Вы можете получить ответы на следующие вопросы:
·Что пишут о Вас?
·Что пишут о Ваших конкурентах?
·Что пишут про Ваш продукт или услугу?
·Что пишут про Ваш рынок?
При этом можно отслеживать не только упоминания Вашей компании или Ваших брендов в СМИ, но и проводить глубокий медиа-анализ, с помощью которого можно выявить имидж компании, сложившийся в СМИ, оценить качество и размер информационного поля, сформированного вокруг компании или ее продуктов. Существуют методики медиа-анализа, позволяющие:
·оценить различные качественные и количественные параметры (порядка 30 параметров)
·получить комплексные оценки PR активности Вашей компании и конкурентов и сделать соответствующие выводы.
Практика проведения комплексного мониторинга и последующего анализа для некоторых наших клиентов показала, что ежегодное проведение медиа-анализа позволяет:
·Оценить PR активность рынка и PR стратегии конкурентов
·Увеличить информационное поле на 20% -100%
Предметы
Актуальные контрольные работы по маркетингу