Содержание
Введение
Глава I. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в организации
.1 Понятие и сущность менеджмента
.2 Маркетинг - составляющая часть менеджмента
Глава II. Маркетинговая деятельность компании Макдоналдс
.1 Анализ конкурентной среды на рынке "fast-food"
.2 Анализ маркетинговой деятельности компании Макдоналдс
Заключение
Список используемых источников
Введение
В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.
Основная цель маркетинга заключается в обеспечении развития предприятия путем проведения эффективной маркетинговой политики.
Тема моей курсовой работы - Маркетинговая деятельность предприятия на примере ООО Макдоналдс.
Актуальность данной работы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.
Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, проанализировать существующее положение, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.
Объект исследования ООО Макдоналдс.
Предмет исследования процесс управления комплексом маркетинга на предприятии.
Задачи исследования:
изучить теоретические основы менеджмента и комплекса маркетинга на предприятии
проанализировать конкурентную среду на рынке fast-food
проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ООО Макдоналдс
разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ООО Макдоналдс
Цель и задачи работы обусловили выбор ее структуры. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных при написании работы источников.
Глава I. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в организации
.1 Понятие и сущность менеджмента
Менеджмент - совокупность принципов, методов и средств управления производством с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли. [1]
Менеджмент - процесс управления организацией (искусство и способ руководства). [2]
Менеджмент - эффективное и производительное достижение целей организации посредством планирования, организации, лидерства (руководства) и контроля над организационными ресурсами. [3]
По институциональным сферам отдельно рассматривается менеджмент в бизнесе, в государственных социально-экономических системах и некоммерческих организациях.
Менеджмент это управление в условиях рынка, рыночной экономики, что означает:
.Ориентацию фирмы на спрос и потребности рынка, на запросы конкретных потребителей и организацию производства тех видов продукции, которые пользуются спросом и могут принести фирме намеченную прибыль.
.Постоянное стремление к повышению эффективности производства, с меньшими затратами, получение оптимальных результатов.
.Хозяйственная самостоятельность, обеспечивающая свободу принятия решений тем, что несет конечные результаты деятельности фирмы или её подразделений.
.Постоянную корректировку целей и программ в зависимости от состояния рынка.
.Конечный результат деятельности фирмы или хозяйственно самостоятельных подразделений выявляется на рынке в процессе обмена.
.Необходимость исполнения современной информационной базы с компьютерной техникой для многовариантных расчетов при принятии оптимальных и обоснованных решений.
Термин «менеджмент» по своей сути является аналогом термина «управления», это его синоним, однако, не в полной мере. Термин управления намного шире, поскольку применяется к разным сферам человеческой деятельности (например, управление автомобилем); к разным сферам деятельности (управление в неживой природе, в биологических системах, управление государством); к органам управления (подразделения в государственных и общественных организациях, а также на предприятиях и объединениях).
Предметы
Актуальные курсовые работы (теория) по маркетингу