Маркетинговая деятельность предприятия на примере ООО "Макдоналдс" - онлайн-чтение

 

 


Страница 1 из 11

Содержание


Введение

Глава I. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в организации

.1 Понятие и сущность менеджмента

.2 Маркетинг - составляющая часть менеджмента

Глава II. Маркетинговая деятельность компании Макдоналдс

.1 Анализ конкурентной среды на рынке "fast-food"

.2 Анализ маркетинговой деятельности компании Макдоналдс

Заключение

Список используемых источников


Введение


В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.

Основная цель маркетинга заключается в обеспечении развития предприятия путем проведения эффективной маркетинговой политики.

Тема моей курсовой работы - Маркетинговая деятельность предприятия на примере ООО Макдоналдс.

Актуальность данной работы состоит в том, что в настоящее время предприятия не могут нормально функционировать без маркетинговой службы, без разработки комплекса маркетинга в организации. Каждому предприятию необходимо знать какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам нужно производить. Каждое предприятие должно ориентироваться на потребителей. Чем лучше разработан на предприятии комплекс маркетинга, тем эффективнее будет и его деятельность. Для эффективной разработки комплекса маркетинга нужно изучать спрос на продукцию, рынки её сбыта, их ёмкость, реальных и потенциальных конкурентов. С помощью маркетинговой деятельности ведется постоянный поиск новых рынков, потребителей, новых видов продукции и услуг, способствующих обеспечить предприятию наибольший уровень прибыли. Комплекс маркетинга выступает в роли инструмента регулирования производства и сбыта.

Цель исследования определить основные направления комплекса маркетинга на предприятии, проанализировать существующее положение, выявить недостатки и разработать конкретные предложения и рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии.

Объект исследования ООО Макдоналдс.

Предмет исследования процесс управления комплексом маркетинга на предприятии.

Задачи исследования:

изучить теоретические основы менеджмента и комплекса маркетинга на предприятии

проанализировать конкурентную среду на рынке fast-food

проанализировать маркетинговую деятельность на предприятии ООО Макдоналдс

разработать предложения по совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ООО Макдоналдс

Цель и задачи работы обусловили выбор ее структуры. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных при написании работы источников.


Глава I. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в организации


.1 Понятие и сущность менеджмента


Менеджмент - совокупность принципов, методов и средств управления производством с целью повышения эффективности производства и увеличения прибыли. [1]

Менеджмент - процесс управления организацией (искусство и способ руководства). [2]

Менеджмент - эффективное и производительное достижение целей организации посредством планирования, организации, лидерства (руководства) и контроля над организационными ресурсами. [3]

По институциональным сферам отдельно рассматривается менеджмент в бизнесе, в государственных социально-экономических системах и некоммерческих организациях.

Менеджмент это управление в условиях рынка, рыночной экономики, что означает:

.Ориентацию фирмы на спрос и потребности рынка, на запросы конкретных потребителей и организацию производства тех видов продукции, которые пользуются спросом и могут принести фирме намеченную прибыль.

.Постоянное стремление к повышению эффективности производства, с меньшими затратами, получение оптимальных результатов.

.Хозяйственная самостоятельность, обеспечивающая свободу принятия решений тем, что несет конечные результаты деятельности фирмы или её подразделений.

.Постоянную корректировку целей и программ в зависимости от состояния рынка.

.Конечный результат деятельности фирмы или хозяйственно самостоятельных подразделений выявляется на рынке в процессе обмена.

.Необходимость исполнения современной информационной базы с компьютерной техникой для многовариантных расчетов при принятии оптимальных и обоснованных решений.

Термин «менеджмент» по своей сути является аналогом термина «управления», это его синоним, однако, не в полной мере. Термин управления намного шире, поскольку применяется к разным сферам человеческой деятельности (например, управление автомобилем); к разным сферам деятельности (управление в неживой природе, в биологических системах, управление государством); к органам управления (подразделения в государственных и общественных организациях, а также на предприятиях и объединениях).

Предметы

Все предметы »

 

 

Актуальные курсовые работы (теория) по маркетингу