Коммуникационное управление брэндом - реферат по менеджменту

 

Тезисы:

  • Самым ярким примером будет, пожалуй, брэнд "Доктор Щеглов".
  • Тем не менее, многие брэнды пока по-прежнему находятся на верхних ступенях рынка.
  • Суб-брэнд должен по возможности дистанцироваться от основного брэнда.
  • Ассоциации с низким качеством товара могут быть перенесены на основной брэнд.
  • Напротив, индивидуальность брэнда Mercedes базируется на престиже и эксклюзивности.
  • Сам по себе продукт - это уже один из путей для отделения суб-брэнда от основного брэнда.
  • Работая с основным брэндом, можно сделать акцент на разнице между основным брэндом и суб-брэндом.
  • Первый подводный камень при работе с брэндами - это имидж торговой марки.
  • Имидж, некое сиюминутное впечатление о брэнде, может превратиться в его суть, индивидуальность.
  • Специалист всегда должен помнить о различиях между имиджем брэнда и индивидуальностью.
Читать онлайнСкачать реферат

 

 

Похожие работы:

Еще похожие работы

Предметы

Все предметы »

 

 

Актуальные рефераты по менеджменту