Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

(Финансовый университет)

Контрольная РАБОТА ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Рекламная деятельность»

Выполнил: студент группы 3С2-МА526

Даценко Г.В.

Проверила: Кузьмина Е. Е.

Москва 2015 г.

Содержание

1. Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка

. Основные средства распространения рекламы: их классификация и характеристика

. Тест

Список литературы

Вопрос № 1. Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка

Для того, что бы ответить на данный вопрос, нужно понять, что такое рекламный рынок для России вообще. Понятие рекламного бизнеса в России приходится на начало 90-х гг. прошлого века. Он протекал в условиях глубокого структурного кризиса государства, его правовой системы, кризиса экономики, политической нестабильности. Становление рекламного бизнеса происходило параллельно с развитием частной и кооперативной форм собственности в условиях низкой покупательной способности населения, неразвитости соответствующей институциональной базы. В свою очередь развитие рекламы сдерживали такие факторы, как отсутствие опыта организации рекламы в условиях рыночных отношений, отсутствие профессионально подготовленных специалистов. В целом развитее рекламного бизнеса для нашей страны за 24 выхода на рыночную экономику, лет можно разделить на 3 этапа. Первый этап - начало 1990-1995 гг. совпадает с распадом СССР и становлением российского рынка товаров и услуг. На российском рынке появляются крупные западные рекламные агентства, авторы профессиональных рекламных изданий, руководители национальных и международных ассоциаций рекламных агентств тех стран США и страны ЕС, правительства которых через специальные госпрограммы финансировали их деятельность на так называемых "вновь возникающих рынках" мира.

В России они искали надежных, поддерживаемых государством партнеров например: Внешторгиздат, Агентство Печати "Новости", Внешторгреклама и т.д. Действуя через российских партнеров, 85-90% всей рекламы в России размещали именно западные агентства. Основной рекламной деятельностью занимались такие крупные иностранные рекламные агентства, как Young & Rubicam - USA, Ogilvy & Mather - GB, Carat - All. Именно транснациональные рекламные компании смогли привлечь на российский рынок крупные транснациональные компании - Philip Morris, Procter & Gamble, General Motors и др., что привело к развитию в России новых рекламных технологий, активному использованию информационно-маркетингового обеспечения рекламных компаний, исследований рекламных аудиторий, целевых групп, рейтинга телепрограмм и других СМИ. Постепенно стали появляться небольшие отечественные агентства для российского среднего и мелкого бизнеса. Однако и российских рекламных агентств не было необходимого профессионального уровня, поэтому они ограничивали свою деятельность брокерско-дилерскими услугами.

Эти компании практически не имели в своем штате специалистов по рекламе и не пользовались обследованиями рынка. Созданные ими рекламные продукты были непрофессиональны и способствовали возникновению ряда проблем, вытекающих из несоответствия коммуникаций и неоднозначности создаваемого образа компании в сознании целевой аудитории.

Второй этап с 1996-1999 гг., связан с вступлением в действие принятого в 1995 г. Государственной Думой "Закона о рекламе". В этот период на российском рекламном рынке начинают развиваться два процесса: ужесточение конкурентной борьбы и углубление специализации. Появляются первые крупные российские агентства, обладающие собственной производственной базой для создания различных видов рекламного продукта. Такими агентствами являются, например, московские "Видео Интернешнл", "Максима", "Аврора", новосибирские "Петра" и "Мелехов и Филюрин". В их штате профессиональные специалисты по рекламе, имеющие опыт работы в западных агентствах.

В наших рекламных агентствах постепенно начинает меняться концепция работы с заказчиками. Происходит переход от краткосрочного обслуживания - выполнения временных заказов на рекламу и продвижение товара или услуг на рынок - к долгосрочному сотрудничеству, выразившемуся в разработке целых рекламных кампаний для клиентуры.

Важнейшей отличительной характеристикой этого этапа является то, что рекламные агентства получают от клиентов заказ на весь пакет услуг по рекламе в рамках бюджета компаний. Российские рекламные компании начинают постепенно внедрять западные методы маркетинговых исследований и планирования рекламных кампаний, в результате чего отношения с заказчиками перерастают в долгосрочные, приобретая характер поэтапных опросов и согласований.